Google & Meta Ads Performans Danışmanlığı
DİJİTAL PAZARLAMAYA AYIRDIĞIN BÜTÇE,
MASRAF DEĞİL YATIRIMDIR.
Ama tabii bir stratejin varsa..
Ajans değilim, tek başıma çalışıyorum. O yüzden çok fazla marka almıyorum — aldığım her hesabın içine gerçekten giriyor ve net bir plan çıkarıyorum.
Hedeflerin ne, hedef kitlen kim, hangi reklamı neden kullanacağız, web sitende neyi düzeltmek gerekiyor; hepsini baştan konuşuyoruz. Sonra her hafta oturup nerede olduğumuza bakıyoruz.
Ay sonunda tahmin yürütmüyoruz — plana bakıp ne kadarını yaptığımızı görüyoruz.
15–20 dakika. Rapor yok, satış baskısı yok — sadece hesabında ilk gözüme çarpan 2–3 para kaçağı.
SEMİH ÖZÇELİK
Google & Facebook Reklam Danışmanı
6 YIL DENEYİM · AJANS + KURUMSAL
- UZMANLIK
- Google reklamları, Facebook & Instagram reklamları, Ölçümleme
- SEKTÖR
- Online satış, Sağlık, Eğitim, Randevu/lead toplama
- ÇALIŞMA
- Sözleşmesiz, Aracısız, Doğrudan benimle
6 YIL BOYUNCA ÇALIŞTIĞIM MARKALARDAN BAZILARI
* 3 yıl ajans, 3 yıl kurumsal (in-house) deneyimim boyunca performans pazarlama ekipleri içinde çalıştığım markalar.
ÇOĞU MARKA REKLAM BÜTÇESİNİ 3 YERDE KAYBEDER
YANLIŞ ÖLÇÜM
Reklam raporunda sipariş oldu görünen çoğu tık, aslında sadece siteye giriş yapan tıkla ayırt edilmiyor. Rapor çok satmışsın gibi gösteriyor, ama kasa boş kalıyor. Yanlış ölçümle çalışan bir reklam hesabı, yanlış yere daha fazla bütçe ayırmaya devam eder.
STRATEJİ OLMADAN HARCANAN BÜTÇE
Harcadığın paranın ne kadarını, ne amaçla harcıyorsun? Eski müşterilerine ayırdığın bütçe sadece onlara mı gidiyor, yoksa yeni kitleye de mi sızıyor? Hedeflerin ve teklif stratejin birbiriyle konuşuyor mu? Bu sorulara net cevap yoksa —nereye gittiğini bilemeden— her ay bütçe yakmaya devam edersin.
DÖNÜŞÜM ORANINI DÜŞÜREN WEBSİTELER
Yavaş yüklenen, kötü kullanıcı deneyimi sunan, ürün veya hizmetle ilgili yeterli bilgi barındırmayan landing page'ler gelirin en önemli düşmanıdır. Reklam ve/veya strateji ne kadar iyi kurulmuş da ziyaretçiyi kötü bir sayfaya gönderiliyorsa dönüşüm olmaz. Tıklama başı maliyet düşmez, reklam hesabı da zamanla kötüleşir.
"Bu 3 problem çözülmeden reklam bütçesi artırmak, deliği büyüyen kovaya daha fazla su dökmektir."
NEREDEN BAŞLARIZ, nereye gideriz?
ÜCRETSİZ ÖN ANALİZ
Hesabına birlikte bakarız. Nereye ne kadar para gidiyor, ilk 2–3 para kaçağı nerede — açıp gösteririm.
15 dakika. Satış konuşması yok. Yeterli bulursan yollarımız ayrılır, devam etmek istersen 2. adıma geçeriz.
SONRAKİ ADIM →
HESAP AUDIT'İ
Hesabın baştan sona incelenir. Reklamların, hedef kitlelerin, bütçe dağılımın, ölçüm sistemin — ne çalışıyor, ne çalışmıyor, ne yapılmalı, hepsi tek dokümanda.
Sunum değil, uygulama listesi. İster benimle uygularsın, ister başka bir ekibe verirsin.
SONRAKİ ADIM →
AYLIK DANIŞMANLIK
Audit bir fotoğraftır, aylık çalışma o fotoğrafın devamıdır. Haftalık toplantı, hesap yönetimi, yeni kampanya kurulumu, büyüme kararlarında yanında biri.
Ay sonunda acaba oldu mu değil, planımız neydi, ne kadarını yaptık konuşuruz. Aylık, sözleşmesiz — kalmam sonuç sağlar.
SÜREKLİ DÖNGÜ ↻
AUDIT'TE NEYE bakıyorum?
4 BAŞLIK / TEK RAPOR / NET AKSİYON LİSTESİ
Ölçümleme
Doğru ölçülemeyen data, doğru yorumlanamaz ve doğru aksiyon planı yapılamaz. Piksel, GA4, CAPI — birbiriyle tutarlı mı?
Hesap Mimarisi
Hangi platformdan hangi amaçla ve hangi teklif stratejisiyle reklam çıkılıyor? Optimize edilebilecek alanlar neler?
Bütçe ve Ölçeklenme Mantığı
Hedefler ve geçmiş performansa göre mi bütçe dağılımı yapılıyor, yoksa her ay benzer dağılım mı devam ediyor?
Website Eksikleri
Hız, kullanıcı deneyimi, güven unsurları, açık fiyatlandırma ve net CTA — ziyaretçiyi durduran her şey dönüşüm kaybıdır.
BU ÇALIŞMA SONUNDA ELİNDE NE OLUR?
Net problem listesi
Hesabında bütçeyi boşa harcatan en kritik noktaları görürsün.
Önceliklendirilmiş aksiyonlar
Neye önce dokunmak gerektiğini, neyin bekleyebileceğini ayırırız.
Sonraki adım önerisi
Audit, danışmanlık ya da küçük düzeltmeler — hangisi yeterli, netleşir.
BU LİSTEDE KENDİNİ BULABİLİYOR MUSUN?
Sınırı aylık 100K TL olarak koydum, çünkü audit ve danışmanlık yatırımının kendini geri ödemesi için bir hacme ihtiyaç var. Henüz o seviyede değilsen de yaz — bazen tek eksik, doğru kurulumdur.
AJANSTA DA çalıştım, markada da.
Üç yıl SEM Dijital Performans Ajansı'nda Türkiye'nin en tanınan markalarından bazılarının reklam hesaplarını yönettim. Raporları yazan, stratejiyi kuran, optimizasyonu yapan ekipte çeşitli sorumluluklar aldım.
Daha sonra marka tarafına geçip hangikredi.com ve arabam.com markalarında çalıştım.
6 yılın sonunda hem dev bütçeleri hem de daha mütevazı bütçeleri yönetmiş, sektördeki bütün reklam panellerine temas etmiş, farklı sektörlerden çeşitli tecrübeler edindim.
SEM AJANS · 3 YIL
Ajans tarafı. Çoklu marka yönetimi.
MARKA TARAFI · 3 YIL
Marka tarafı. Derinlemesine bakış açısı.
ŞİMDİ — BAĞIMSIZ
İki tarafı da görmüş biri olarak, hesaplarına dışarıdan bakıyorum. Ne ajans çıkarı, ne iç politika — sadece hesabında gördüğüm.
VAKA ANALİZLERİ hazırlanıyor.
Marka izinleri ve gizlilik nedeniyle çalışmalar anonimleştiriliyor. İlk vaka analizleri hazır olduğunda burada paylaşacağım. O güne kadar en iyi referansım, ücretsiz ön analizde göstereceğim netlik.
SORULABİLECEK her şey.
Ön analiz gerçekten ücretsiz mi, bir yakalama var mı?
Gerçekten ücretsiz, yakalama yok. 15–20 dakikalık bir görüşme yapıyoruz. Hesabına birlikte bakıp gördüğüm ilk 2–3 para kaçağını sana söylüyorum. Sonunda devam edelim mi sorusu bende değil, sende. Yeterli bulursan yollarımız ayrılır, devam etmek istersen fiyat konuşuruz.
Ajansımı bırakmam gerekiyor mu?
Hayır. Çoğu markada ajans zaten çalışıyor — ben ikinci bir göz olarak da çalışabilirim. Ajansın kör noktalarını gösteririm, sen ajansına iletirsin, süreç devam eder. Bazı markalarda tamamen ben yönetiyorum, bazılarında ajansla paralel çalışıyorum. İkisi de mümkün.
Sektörümle çalıştın mı?
Ajans ve kurumsal dönemde e-ticaret, moda, elektronik, kozmetik, finans, oto, İK gibi çok farklı sektörde iş yönettim. Ama sektörden çok yaklaşım önemli — reklam hesabının nasıl çalıştığı sektöre göre değil, senin iş modeline göre değişir. Görüşmede bunu net konuşuruz.
Ne kadar sürüyor bir audit?
Ortalama 1–2 hafta. Hesap büyüklüğüne göre değişir. Ön görüşmede süreyi net söylüyorum.
Fiyatlar ne kadar?
Audit teklif üzerine — hesap büyüklüğüne ve kapsamına göre değişiyor. Aylık danışmanlık için de bütçe aralığı işin hacmine göre şekilleniyor. Ön analizde ihtiyacın netleşince net rakam veriyorum.
Sözleşme imzalıyor muyuz?
Sözleşmesiz çalışıyorum. Kalmam sonuç sağlar, kağıt değil. NDA (gizlilik sözleşmesi) istersen imzalarım — o ayrı bir konu.
Verilerime kim erişecek?
Sadece ben. Ekip yok, taşeron yok. Reklam hesabına erişim de yönetici değil, sadece görüntüleme seviyesinde olabilir — sen karar verirsin.
Kaç markayla aynı anda çalışıyorsun?
Az sayıda. Ajans değilim, ekip yok — her hesabın içine gerçekten girmek için müşteri sayımı sınırlı tutuyorum. Kotam dolu olursa açık söylüyorum, sıraya alıyorum.
Uzaktan mı çalışıyorsun, ofise gelir misin?
Genelde remote çalışıyorum — görüşmeler online. İstanbul içindeyse özel durumlarda yüz yüze görüşmeye gelebilirim.
Sertifikaların var mı?
Google Ads (Search, Display, Shopping, Video) ve Meta Blueprint sertifikalarım var. Ama sertifika göstermelik — asıl gösterge geçmiş yönettiğim bütçe ve markalar.
İLK ADIM SENDEN, geri kalanı benden.
Hesabını görmeden yorum yapmam. Formu doldur; ne gördüğümü 24 saat içinde sana anlatırım.
SONRA NE OLUYOR?
- 01Formu gönderirsin, hesabı ben incelerim.
- 0215–20 dakikalık görüşmede bulduklarımı paylaşırım.
- 03İstersen orada biter, istersen audit kapsamını konuşuruz.